予想どおりに不合理

　予想どおりに不合理
ダン・アリエリー　
訳：熊谷淳子　早川書房


行動経済学の基礎編

実験の手順などが細かく記されているのはいいが、聞き覚えのある話が多い・・・

ただ、やはりここでも文化の違いに注意は必要
どうやらアメリカでは先に注文した人とは「違う」ものを不本意ながら選び個性を演出する傾向があるようだが、日本なら逆だろう。本当は違うものを注文したくても「じゃ、私も・・・」という傾向だろう。もっとも、そうした感覚は薄れてきているが

そして、もっとも興味をひいた、「自制クレジットカード（項目別にあらかじめ設定した支出予定額を超えないように制限）」するカードは日本でこそありがたがられそうな仕組みだ
特に日本では銀行がカードの元締めとなっていることから、マーケティング的にも積立との連動や他のマイレージ等とのポイント交換で見栄えのいいビジネスができるかも